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      品牌創新的七大原則

      來源:山西國潤制藥小潤潤 | 發布日期:2021-04-02 16:26:25 | | 瀏覽統計:

        有品牌存在,就有品牌創新。在市場競爭時代,沒有創新,品牌就會老化,企業就會衰亡。品牌不是一個靜止的概念,而是一個動態概念。隨著時代的發展與消費者心理的變化,品牌也要與時俱進。世界強勢企業如IBM公司、杜邦公司、索尼公司、豐田公司等,一直堅定不移地推進品牌創新,為增強競爭優勢提供重要的動力和源泉。

        對品牌創新的界定,理論界有一些不同的說法。一般認為,品牌創新是指品牌重建、重新定位或品牌延伸,也可以說是對品牌所產生問題的應對過程,它包括定位創新、形象創新、產品創新、技術創新和管理創新等。它屬于品牌維護的一部分,但又有獨特的內涵和地位,具有相對的獨立性。品牌創新并非否定原有的品牌形象,而是有所揚棄,充分挖掘品牌核心價值更新的因素。其目的在于保持品牌的生命力和競爭力,保持品牌的地位和形象。它是品牌創建與成長的客觀要求,是企業發展、市場競爭與消費者需求心理變化等因索共同作用的必然結果。市場競爭激烈而殘酷,企業要想生存和發展,沒有自己的品牌不行;有了品牌,不去創新,不去適應不斷變化的內外環境,企業一勞永逸,也不行。品牌只有不斷創新才能避免老化和死亡,才能指引企業走向成功,走向輝煌。

        有人通過觀察和分析,發現有3類原因導致品牌衰落:一是產品質量問題。質量是品牌的本質,質量問題會從根本上動搖品牌的根基。二是產品缺少創新,品牌形象老化,沒有時代感,與顧客的距離越來越遠。三是不再對品牌本身進行投入和創新。

        總而言之,市場似水,品牌如舟,水能載舟,也能覆舟。品牌的成長如逆水行舟,不進則退。

        品牌不可不創新,那么如何創新呢?品牌創新要遵循一定的原則 。

        1、對癥下藥

        品牌在運作過程中會產生各種各樣的問題,有內部原因也有外部原因,有可控原因也有不可控原因,有宏觀原因也有微觀原因。歸納起來主要有產品步人衰退期、品牌產生不正確聯想、定位錯誤、延伸失敗、個性不突出、競爭者挑戰、消費需求變化等。品牌經營者應具體問題具體分析,對癥下藥,對品牌進行更新改造。如果品牌已成“朽木”那就不可再雕,應立刻拋棄。

        2、程序科學

        品牌創新要循遵科學的程序,采取適當的步驟。首先要進行系統而嚴密的調查研究,找出問題的關鍵和重點;然后對問題進行分析論證,進行科學決策,確定品牌創新的具體方案和措施;最后是執行決策方案。在方案實施過程中,要堅持實事求是的態度,既要依照方案開展工作,又要尊重企業和品牌的實際情況。如果企業內外環境有變化,方案也要適時修正,切不可死搬教條。

        3、控制成本

        品牌創新的成本包括前期調研決策費用、技術與產品創新費用、公共廣告費用和包裝費用等。新形象與原形象差別愈大,成本愈高。因此,企業要嚴格控制成本,提高經濟效益。

        4、以市場為中心

        以市場為中心就是要以消費者為中心。以4P(產品、價格、地點、促銷)為核心的傳統營銷理論,已漸漸失去了昔日的輝煌,而以4C(消費者、便利、成本、溝通)為核心的新營銷理論,越來越被企業所推崇。品牌創新需充分考慮市場對品牌新形象的認可與接受程度。只有以市場為中心,以消費者為中心,才能真正實現品牌創新的目的。

        5、講求效益

        效益是企業發展的根本動力,也是品牌管理的最高目標。效益第一,是市場經濟的永恒主題和不變原則。品牌創新要求企業對各種資源統籌安排,合理調配,實現最佳綜合效益。

        6、可持續發展

        品牌創新是為了讓品牌永葆活力,不是權宜之計,也不是為創新而創新。企業在品牌發展上,既要有短期目標,又要有長期計劃。一方面要充分利用品牌資源,另一方面還要充分保持品牌資源,以實現品牌創新工作的可持續發展。

        強大的品牌會為企業提供持續不斷的財富源泉。最好的品牌會隨時代的變遷而改進,其個性以及公眾對它的情感會隨時代的步伐而變化。

        7、遵守法律

        法律是一切行為的規則。只有遵守法律,品牌創新活動和創新成果才能得到法律的保護,才能達到應有的效果。否則,企業不僅無法實現品牌創新的目的,還可能會受到法律的懲罰,嚴重時甚至會導致企業陷入危機,品牌走向滅亡。

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